基本的にどこまで行ってもSEOで理論が証明されることはありません。 一番分かりやすいのが、他所のサイトの動向です。
知り合いに斯々然々でぇ～みたいに聞ければマシにはなります。 でも、どこのサイトがどれだけクローラーがまわっているとか、ペナルティ喰らっているなんてほぼ分かりません。
Googleも投入したクローラーが、隅々までサイトをクロールしているかなんて把握し切れるはずもなく、 それによって結果なんて揺れ動くものです。
例えば、このseoptはサイトマップを読みに来た時に、検索結果が結構変わります。 私の所有しているサイトで、このサイトだけがクローラーの頻度が悪いのです。 そのため、サイトマップを見に来た時が一番影響がでるのです。
そんなこと他所のSEO担当者や、業者が把握しきれるはずもない。
そのため信じられるものは、複数のサイトを所持し幾度と検証をするしかない。